Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Knižní marketing

Knižní marketing

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Lidka Benešová
Šetření:05. 11. 2014 - 23. 11. 2014
Počet respondentů:103
Počet otázek (max/průměr):20 / 18.8
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:61,4 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.01:40
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jsme studenti České zemědělské univerzity v Praze a rádi bychom Vás poprosili o vyplnění dotazníku k předmětu Marketingové řízení. Výsledky budou použity pro vypracování seminární práce na téma knižní marketing.

Dotazník se týká knihy Úsvit planety opic od Alexe Irvina a jeho vyplnění vám zabere jen pár minut.

Děkujeme

Benešová, Jacko, Průšová a Trávníčková

Odpovědi respondentů

1. Slyšeli jste o knize Úsvit planety opic?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne6159,22 %59,22 %  
ano4240,78 %40,78 %  

Graf

2. Věděli jste, že je kniha Úsvit planety opic psaná podle filmové předlohy?

Pokud jste na předchozí otázku odpověděli NE, pokračujte prosím k otázce č. 5

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7076,09 %67,96 %  
ano2223,91 %21,36 %  

Graf

3. Přečetli jste tuto knihu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne10097,09 %97,09 %  
ano32,91 %2,91 %  

Graf

Tuto otázku vyplňte, pokud jste na předchozí otázku odpověděl/a ANO

4. Líbila se vám kniha Úsvit planety opic?

Pokud jste knihu nečetli, pokračujte prosím k otázce č. 5

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevím1866,67 %17,48 %  
ne933,33 %8,74 %  

Graf

5. Viděli jste film Úsvit planety opic (2014)?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7673,79 %73,79 %  
ano2726,21 %26,21 %  

Graf

6. Pořídili byste si knihu poté, co jste viděli stejnojmenný film?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne4947,57 %47,57 %  
nevím4038,83 %38,83 %  
ano1413,59 %13,59 %  

Graf

7. Líbí se Vám grafický vzhled obálky?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5553,4 %53,4 %  
ne4846,6 %46,6 %  

Graf

8. Uvítali byste v knížce ilustrace?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne3937,86 %37,86 %  
ano3433,01 %33,01 %  
nevím3029,13 %29,13 %  

Graf

9. Vyhovuje Vám rozměr knihy? (13,5 x 20,8 cm)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6260,19 %60,19 %  
nevím2827,18 %27,18 %  
ne1312,62 %12,62 %  

Graf

10. Kde knihy nejčastěji nakupujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
knihkupectví7471,84 %71,84 %  
internet2524,27 %24,27 %  
jiné43,88 %3,88 %  

Graf

11. Je pro vás důležité, které nakladatelství knihu vydalo?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9087,38 %87,38 %  
ano76,8 %6,8 %  
nevím65,83 %5,83 %  

Graf

12. Je pro Vás doporučená prodejní cena knihy 279 Kč optimální?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano7471,84 %71,84 %  
ne2928,16 %28,16 %  

Graf

13. Jaká cena za tuto knihu by pro Vás byla akceptovatelná?

Pokud jste na předchozí otázku odpověděl/a ANO, pokračujte prosím k otázce č. 14

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
200 - 279 Kč2943,94 %28,16 %  
101 - 199 Kč2842,42 %27,18 %  
do 100 Kč913,64 %8,74 %  

Graf

14. Bylo by pro vás sleva impulsem ke koupi knihy?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne4745,63 %45,63 %  
ano2928,16 %28,16 %  
nevím2726,21 %26,21 %  

Graf

15. Zaznamenali jste marketingovou aktivitu na podporu knihy Úsvit planety opic?

Marketingovou aktivitou je myšleno např. plakáty, letáky, reklama (televizní, v radiu, na internetu)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9390,29 %90,29 %  
ano54,85 %4,85 %  
nevím54,85 %4,85 %  

Graf

16. Jaká propagace Vás při výběru knihy nejvíce oslovuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
doporučení7774,76 %74,76 %  
reklama na internetu3130,1 %30,1 %  
leták2322,33 %22,33 %  
jiné1716,5 %16,5 %  
tisk1615,53 %15,53 %  
televize98,74 %8,74 %  
rozhlas10,97 %0,97 %  

Graf

17. Prohlížíte si plakáty propagující knihy?

Například na reklamních banerech na autobusových zastávkách, v dopravních prostředcích, v metru

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8178,64 %78,64 %  
ne2221,36 %21,36 %  

Graf

18. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena7875,73 %75,73 %  
Muž2524,27 %24,27 %  

Graf

19. Věk

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
19-307774,76 %74,76 %  
do 18 let87,77 %7,77 %  
31-4076,8 %6,8 %  
40-5065,83 %5,83 %  
50 a více54,85 %4,85 %  

Graf

20. Bydliště

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Hlavní město Praha3533,98 %33,98 %  
Středočeský kraj1110,68 %10,68 %  
Jihočeský kraj98,74 %8,74 %  
Moravskoslezský kraj87,77 %7,77 %  
Jihomoravský kraj76,8 %6,8 %  
Olomoucký kraj65,83 %5,83 %  
Plzeňský kraj54,85 %4,85 %  
Karlovarský kraj54,85 %4,85 %  
Zlínský kraj54,85 %4,85 %  
Kraj Vysočina32,91 %2,91 %  
Liberecký kraj32,91 %2,91 %  
Ústecký kraj21,94 %1,94 %  
Pardubický kraj21,94 %1,94 %  
Královéhradecký kraj21,94 %1,94 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

1. Slyšeli jste o knize Úsvit planety opic?

  • odpověď ano:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 2. Věděli jste, že je kniha Úsvit planety opic psaná podle filmové předlohy?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Slyšeli jste o knize Úsvit planety opic?

2. Věděli jste, že je kniha Úsvit planety opic psaná podle filmové předlohy?

3. Přečetli jste tuto knihu?

4. Líbila se vám kniha Úsvit planety opic?

5. Viděli jste film Úsvit planety opic (2014)?

6. Pořídili byste si knihu poté, co jste viděli stejnojmenný film?

7. Líbí se Vám grafický vzhled obálky?

8. Uvítali byste v knížce ilustrace?

9. Vyhovuje Vám rozměr knihy? (13,5 x 20,8 cm)

10. Kde knihy nejčastěji nakupujete?

11. Je pro vás důležité, které nakladatelství knihu vydalo?

12. Je pro Vás doporučená prodejní cena knihy 279 Kč optimální?

13. Jaká cena za tuto knihu by pro Vás byla akceptovatelná?

14. Bylo by pro vás sleva impulsem ke koupi knihy?

15. Zaznamenali jste marketingovou aktivitu na podporu knihy Úsvit planety opic?

16. Jaká propagace Vás při výběru knihy nejvíce oslovuje?

17. Prohlížíte si plakáty propagující knihy?

18. Pohlaví

19. Věk

20. Bydliště

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Slyšeli jste o knize Úsvit planety opic?

2. Věděli jste, že je kniha Úsvit planety opic psaná podle filmové předlohy?

3. Přečetli jste tuto knihu?

4. Líbila se vám kniha Úsvit planety opic?

5. Viděli jste film Úsvit planety opic (2014)?

6. Pořídili byste si knihu poté, co jste viděli stejnojmenný film?

7. Líbí se Vám grafický vzhled obálky?

8. Uvítali byste v knížce ilustrace?

9. Vyhovuje Vám rozměr knihy? (13,5 x 20,8 cm)

10. Kde knihy nejčastěji nakupujete?

11. Je pro vás důležité, které nakladatelství knihu vydalo?

12. Je pro Vás doporučená prodejní cena knihy 279 Kč optimální?

13. Jaká cena za tuto knihu by pro Vás byla akceptovatelná?

14. Bylo by pro vás sleva impulsem ke koupi knihy?

15. Zaznamenali jste marketingovou aktivitu na podporu knihy Úsvit planety opic?

16. Jaká propagace Vás při výběru knihy nejvíce oslovuje?

17. Prohlížíte si plakáty propagující knihy?

18. Pohlaví

19. Věk

20. Bydliště

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Benešová, L. – Knižní marketing (výsledky průzkumu), 2014. Dostupné online na https://knizni-marketing-usvit-plane.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.